乐酷天筹备10月终上线：对接百度拉拢淘品牌

赵野

http://tech.qq.com/a/20101020/000164.htm
[导读]据观察百度注册用户的网民则直接可以使用自己的百度账号、密码登陆乐酷天网站，双方的用户注册系统是打通的。此外，乐酷天拉拢淘品牌的意图明显。

腾讯科技讯（李松伟）10月20日消息，在各方猜测10个月后，百度和日本乐天合资的网上商城乐酷天（rakuten.com.cn）于10月19日正式上线，同时开放的还有乐酷天的拼音域名lekutian.com。

据观察百度注册用户的网民则直接可以使用自己的百度账号、密码登陆乐酷天网站，双方的用户注册系统是打通的。此外，乐酷天开业当天，同时重推两个淘品牌的促销广告，业内人士指出，乐酷天拉拢淘品牌的意图明显。

乐酷天与百度打通：百度注册用户可以直接登录

也许乐酷天意识到rakuten.com.cn这一日本乐天的域名并不符合国人的拼写习惯，在乐酷天今日上线同时，lekutian.com和lekutian.cn等数个更符合国人记忆习惯的“中国特色”域名一同被启用，虽然乐酷天主域名使用的依然是rakuten.com.cn，但记不住乐酷天域名地址的访问者不再需要每次都去“问”百度。

作为占乐酷天49%股份、也是未来乐酷天最大流量来源的百度，也给予乐酷天以支持。

百度账户可以直接登录乐酷天（腾讯科技截图）

腾讯科技登录乐酷天发现，要想成功注册成为乐酷天注册用户必须先注册成为百度用户，而已经是百度注册用户的网民则直接可以使用自己的百度账号、密码登陆乐酷天网站，双方的用户注册系统是打通的。

另据报道，百度还给予乐酷天竞价排名、展现广告、网址导航灯诸多资源支持。不过除搜索部分关键词可以访问乐酷天外，乐酷天的展现广告并未大规模出现在百度上，甚至在百度旗下访问量巨大的网址导航站hao123.com首页，没有乐酷天的入口，甚至在hao123“购物”导航聚会页面上并未收录乐酷天。

乐酷天对撼淘宝系：拉拢淘品牌

乐酷天开业热捧淘品牌（腾讯科技截图）

从百度乐天公布合作计划的第一天起，有关李彦宏的百度和马云的阿里系争夺电子商务话语权的猜测就从未停息。

百度和阿里在电子商务领域展开全方位竞争，阿里有淘宝，百度推出有啊；淘宝有支付宝，百度有百付宝；百度结盟日本乐天掘金B2C，淘宝结盟雅虎日本推出“淘日本”；百度推出购物搜索，马云入股收购，并推出独立的电子商务搜索引擎“一淘网”。

从本质上讲，百度和阿里系在“购物+搜索”的大框架上展开了全方位的竞争。

不过在乐酷天上线之前，就有乐酷天加盟商家披露乐酷天支持支付宝这一阿里系打造的第三方支付方式，乐酷天似乎超然百度、阿里竞争之外。

有细心的网友发现，在乐酷天上线，其首页四张轮换焦点图除前两张是乐酷天自身开业庆典的活动外，第三、第四张焦点图分别为主营女装的“七格格”和主营男装时尚的“混合二次方”促销广告，再往后才是耐克、诺基亚、佳能等大牌品牌展示区。

熟悉电子商务的人士肯定知道，“七格格”和“混合二次方”即为“淘品牌”。

“乐酷天再开业庆典如此重要的日子重推‘淘品牌’，拉拢淘宝卖家的意味十足。”一资深电商大佬如此评述。

加盟商家：乐酷天将扶持一批成功商家

有接近乐酷天的人士向腾讯科技指出，“七格格”和“混合二次方”被乐酷天热捧，和这两个“淘品牌”经营的产品属性相关，因为时尚衣服产品一向是网上最为热销、并且受众最为广泛的网货品类，“乐酷天开业当天，同时重推两个‘淘品牌’的促销广告，其中不发巧合的成分在内”。

一不愿具名的乐酷天加盟商家则指出，除“七格格”和“混合二次方”外，同时在乐酷天和淘宝商城开店的商家并不在少数，这就好比“不把鸡蛋放在一个篮子里”的道理一样，淘宝和乐酷天就是两个不同的商圈；再则，和竞争激烈的淘宝平台相比，加盟商仅千家的乐酷天无疑竞争温和许多。

“由于乐酷天刚开业，并且在加盟条件及扣点上又较优厚，商家从竞争的角度出发，也希望出现一个平台平衡一下淘宝，虽然乐酷天刚开业流量有限，但初期加盟商户并不多，如果乐酷天主动扶持加盟商户，还是可以带起一部分品牌的。”

机构观点：

中国电子商务研究中心：利用百度的搜索引擎的资源和其强大的品牌影响力，无疑是百度对乐酷天的最直接的支持，而巨大的百度流量，能否有效转化成乐酷天的流量，尚需要时间与实效的双重检验。

网络零售企业的竞争就是成本和效率的竞争，这正是电子商务能够成功的根本所在。百度乐酷天能否帮助合作商户赚到钱，尤其是首批加盟的1000余家商户的盈利状况好坏与否，将是决定其未来发展的重要衡量指标。

易观国际：两年前百度选择了不恰当的方式进入网上零售市场后，其在电子商务市场的发展一直备受多方诟病。百度在用户层面的数据资源以及百度的品牌资源，始终没有发挥出自己的能量。百度和乐天合作也属于姗姗来迟，其平台的模式在中国早就有了先例。要想凭借这个新的平台夺回市场主动权，非常具有挑战性。

腾讯微博网友看乐酷天开业：

曾任职amazon、8844创始人墨林：乐酷天乘中日关系紧张之风今日上线，以前我说过看衰他，今天抛出四个浅层理由：1、不了解中国电商行业和市场；2、完全移植台湾乐天系统，被内外诟病；3、日式思维方式和管理；4、团队危机，百度系被排挤，日语人才短缺。

前VANCLE助理总裁许晓辉：看了百度乐酷天网站，仅从页面设计和UI角度而言，与淘宝依然有很大差距——互联网是第一眼美女、讲究细节时代，面子是大问题，比如字体至少可像淘宝一样调用雅黑、超链可把下划线去掉，等。而且还有大BUG：从首页点击牛仔裤品类进去，就出现了以下画面。可见，乐酷天跟淘宝竞争段时间内基本没戏。

京东首席分析师、总裁助理刘爽：乐酷天上线：1.扫了眼商家都是小B2C和淘宝大卖家，让我想起了当当店中店，这些商家很难支撑一个平台快速崛起，尤其是和成熟平台比；2.UI/UE不符合中国人的使用习惯，首页太大加载慢，一些功能还不能用会报错，证明两件事：日本人偏执的性格胜利了和仓促上线。对手们不会给乐酷天时间改进。

乐酷天继承了乐天的传统：突出商家，淡化商品。乐天在日本这么做是有道理的：国土小，商家少，商品差异化特色化非同质化。但大陆环境的国家，平台都是突出商品，淡化商家，比如AMZN，比如淘宝，都是SPU路线，因为商家多，商品同质化严重，商品比商家重要。

美易商城执行总裁刘攀：今日乐酷天上线，到目前，我没看到乐酷天的模式和淘宝商城有什么本质的区别，页面的设计风格，不是很习惯，如果和淘宝来竞争，价格，物流，售后服务会有什么样的突破呢？百度的流量会期待撬动市场的作用吗？让我们说拭目以待！

广东文一集团电子商务部总裁吴伟定：百度乐天联手打造的超大型网络购物商城乐酷天，从网站整体看，本质还是太过于日式的感觉。同时从风格一些页面看来还存在有“有啊”的味道，本土化还是缺乏，电商的目标群体最大的禁止就是培养用户习惯，如果乐酷天要培养用户的习惯，本人感觉这将是庞大培训费用。