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来源：http://mobile.csdn.net/a/20110526/298739.html
5月25日，在北京车库咖啡馆，100多名CTO俱乐部会员参加了由CTO俱乐部新媒体专委会发起的“移动媒体应用实践”主题沙龙。本期活动上，爱图腾科技CEO刘磊、鲜果网 CEO梁公军、应用汇产品市场总监袁聪分享了各自在移动媒体和Android应用的体会和心得。
爱图腾科技是一家专注于iOS和Android平台的应用开发团队，特别是移动媒体应用。成功案例包括财新传媒和华尔街日版中文网。爱图腾CEO刘磊主要介绍了传统媒体移动化的三个阶段的主要解决方案，并具体分析了每套解决方案的优缺点。
爱图腾CEO刘磊
演讲实录如下：
大家好，我是来自北京爱图腾科技的刘磊，专注移动应用开发，在座有很多同行，今天过来主要交流一些实质的东西。
分享的内容主要是在移动平台打造新媒体应用的相关经验。新媒体应该大家都有所了解，其实我说句废话，什么是新媒体，新媒体就是除了传统媒体之外的媒体。我定义的新媒体主要是传统平媒在移动平台上建立传播信息的渠道。
主要讲三点，第一、传统媒体移动化的几个阶段。第二、分析我们现有客户案例，讲讲我们现有的平面媒体客户是如何在移动平台上打造他们自己的应用。第三、给传统媒体的一些产品化建议，都是来自我们实际开发过程中的一些经验。
首先我们来看，传统的平面媒体当移动时代到来的时候，尤其是iPad出现的时候，首先为了抢占移动平板市场，第一阶段会选择以PDF形式快速切入平板市场里面。大家都有所了解，很多做平面媒体以前的内容多是设计出来的PDF文件，最省力的方法是在不经过任何修改情况下放到iPad上，做一个普通应用程序把PDF全都汇集到应用程序里面，用户直接点击应用程序可以看对应哪一期的杂志或者是报纸。
截图就是这样一个应用程序，就是通过和本地报刊杂志社合作，把所有北京的一些当地报纸PDF汇集到他的应用程序里面。整体内容来看就是把PDF原封不动搬到了iPad平台上，具体表现可能就不太好。
我们分析一下这种形式，有哪些优点和缺点。以PDF的形式有两个优点，第一快速切入市场，使iPad用户尽快浏览到原有内容。第二点是平面媒体的传统编辑团队不需要再有什么流程成本，几乎不增加原有出版成本情况下，就使原有内容传播到移动平板上来，这是比较显著的优点，所以大家都使用PDF进入到这个第一阶段来。
但是它的缺点是比较明显，第一、是你把传统纸煤所有内容原封不动搬上平板，无法体现新媒体广告价值与读者价值。据我们观察，一些国外的平面媒体的平板应用都不用PDF方式，可能用多媒体交互方式来表达自己媒体一些内容。这样，移动媒体广告价值与传统平媒完全不一样，也可能加入一些读者的交互，读者价值也体现出来。如果只把PDF搬过来，这两者优势占不到便宜。第二、PDF在平板设备的阅读体验普遍较差，大家应该都在平板上面看过PDF，就是双指放大，每一个做平媒的客户都跟我们说过要双指放大的功能。但这个功能在平板上已经不是很新鲜的，相反如果在阅读杂志或者是报纸时使用这个功能会让用户体验非常差，因为打断了整个阅读流程。
第一阶段过后，大家疯狂之后大家意识到这个事这么干不行，体验也差，达不到媒体相关价值。我们就采用另外一种方法，就是进入到阶段二——工具生成定制化应用的阶段。什么是工具生成定制化应用呢？做平媒的朋友熟悉就是Adobe InDesign，可以加入多媒体内容，这个应用表现形式或者是用户交互就不太一样了。这个阶段来说，工具生成定制化应用有这么几个优点，第一点，基本不改变现有团队结构，低成本，使用大家都熟悉出版工具快速生成。第一阶段和第二阶段都有一个优点，那就是快速，不改变现有团队结构。第二点由于交互改进，新媒体部分广告价值可被有效开发。咱们可能会加入一些互动内容，图片广告、视频广告，声音一些交互。
它的缺点也是显而易见的，现在做的输出到iPad的应用，生成应用普遍较大。我看了一下最近比较绚的杂志时尚有129兆，只有30页的内容。基本上每一页都是高清图片再加上一些视频就是129兆，里面堆砌都是多媒体素材。缺乏在线阅读按需下载阅读等优势。
我们读者只对其中30页某几页感兴趣，他看了一个缩略图，希望迅速看到里面内容，这样生成应用没有这样的优势，在应用下载完成之前完全无法阅读。现在3G网络下，下载一个129兆的东西挺麻烦的。
缺点还有一个是无法与现有杂志读者社区有效整合。我相信杂志都有一个读者社区，时尚肯定有时尚杂志的网站也有他们自己独有的读者社区。
这点没办法真正的完全为我们的新媒体代言，因为他有一些缺陷。还有一个明显缺点就是他的消费模式过分依赖AppStore，我相信一些杂志社朋友他们希望是每一期杂志他的某一些内容是收费内容，某一些内容是免费内容。在大家不知道这本杂志的时候他可以下载这本杂志先看看免费内容，喜欢再订阅收费内容。但是消费模式过分依赖AppStore下载消费模式，目前这方面有很明显的缺点。
最后一个缺点就是缺少对于内容与广告的控制权。一旦一个应用被打包完成发表到AppStore，我们想对广告内容进行控制，是控制不了，除非重新发布应用程序，苹果的审核周期是7-15天不等，对于传统平媒客户来说是比较可怕的一件事情。
阶段三目前国内某些杂志社进入了比较先进的阶段，就是量身定制化应用。看到AppStore的上面有一个应用是一本杂志《名车志》，这个应用总体来说做的非常不错，我觉得他是国内做平媒一个楷模，这个应用无论从用户体验、杂志内容也好，他都是经过深思熟虑，在这个上面投入非常多的人力和成本。和其他的应用基本完全不一样，这个应用程序里面有书库，有自己的在线商店，可以实现从自己的在线商店完成购买内容。同时里面的内容还串着收费内容和免费内容，可以实现收费、免费内容的灵活控制。
这个阶段三的这些产品来说，都有几点比较明显的优点，有效结合现有读者社区资源，因为自己定制化的内容，定制化的应用和内容就可以把读者融入到内容里面去，让读者和编辑之间或者是读者和杂志之间产生比较有效灵活的互动。
还有一个优点就是新媒体广告价值是巨大，表现形式太丰富，不仅是视频、音频还有交互式内容。玩一个小游戏，穿插一些软广告或者是广告商提供广告内容在里面，不会让人产生厌烦，还会有娱乐效果。而且这是精准投放，我可以在某一天情况下在第几页广告某一个位置投放和这页内容相关的广告，这个广告精准控制到某几分某几秒，这些都可以精准控制，这是比较不错。
还有对于收费内容控制非常精准，收费渠道众多，大家也是知道的。还有一点就是完全针对不同媒体类型进行量身订做，刚才看到了《名车志》这本汽车杂志，整体风格设计的比较酷，黑白搭配，有一些高光效果，体现出类似跑车的感觉。时尚杂志要做一个类似应用，会针对他时尚杂志发布不同杂志，比如给男性用户看或者是给女性用户看，做一些不同UI方面的定制，这点吸引力也是挺大的。
这种目前相对高级的阶段来，其缺点就是现有编辑团队挑战巨大，内容编辑据需要重新学习，需要自己开发一套系统，系统里面有独特的编辑方式，这种编辑方式可能给编辑带来一些学习成本，需要对某些交互式内容有一个比较直观认识，甚至自己是一个忠实的iPad用户，才能编辑适合iPad的一些合理的内容。
还有一个缺点就是需要技术团队提供对这个应用的开发与相互维护支持。一个杂志想在iPad和Android上做的话需要分别维持一个团队。对杂志社目前来说，成本考虑也是对他们来说是比较大的挑战。目前来说这些缺点也可以被外包团队弥补。
我们对现有客户案例进行分析，目前做的比较有名的媒体案例来说，已经发布有财新传媒以及华尔街日报中文网。我们先看看财新传媒，是2010年6月上线的，财新传媒目标是全媒体，所有移动平台、网站平台、电视都有他、对应媒体推广渠道。所以对iPad内容出版系统要求不仅仅限于PDF（他们也看到国外华尔街日报使用不是PDF的方式），他们在2010年6月上线的时候已经搭建了一个完全针对iPad的内容出版系统。这个针对iPad的内容出版系统来说我们就是刚才我说的第三阶段，相对高级的阶段——跳过PDF投放来抢占市场阶段，直接奥定制化一套系统，这个系统里面目前可以使编辑可控制具体的排版，编辑可以通过里面的标记语言控制不同页面不同排版，达成所有杂志里面不同排版的需求。对于一份杂志来说排版也是非常重要的一种语言，不是说把所有内容堆砌在一个地方就有灵魂，内容是灵魂，排版也是灵魂。
第二就是这个杂志的发布系统，前后交互脚本允许编辑输出复杂的交互式内容。类似我们看到的杂志，是通过用户手指滑动做的交互，我们开发定制化系统里面可以包含这些功能，这是财新传媒的一个特点。
接下来我们又给华尔街日报的中文网做了一个iPad版的应用。这个iPad版的UI看起来跟英文版完全保持一致，里面有一些代码完全不一样，完全没有参考过他英文版的代码，都是重写的。有几个特点，第一个是类似FlipBoard的动态排版技术，它的比较牛的就是除了抓取、分析技术还有动态排版技术，根据文章里具体有多少字、多少图片分辨具体这篇文章适合放到页面哪个位置，产生不同动态排版，完全根据内容生成排版，这是传统编辑取代不了的功能，可以极大的减少编辑的编辑成本。
右下角截图就是从网站上直接采集内容生成不同排版，通过我们算法有一张比较大的图，比较适合放在iPad首页第一个位置，我们把他按照这样的排版展现出来，这是比较有特色的一个功能。其他还包括与华尔街日报中文网用户系统完美的结合在一起，华尔街日报中文网有一些内容是收费，我们把收费内容和免费内容用动态排版技术混杂在一起。用户在阅读免费内容，不知不觉对收费内容产生一些兴趣，用户点开看的时候出现订阅，有具体收费流程收费。还有因为这是iPad本地化的应用，我们可以知道当前用户最感兴趣是哪个国家和哪个地区和哪个行业，根据客户的喜好推送信息，这是其他杂志不具备的。
分析完两个行业客户的例子。最后讲讲对于我们传统平媒的移动化产品一些建议，有一些点我认为在目前开发中和与客户沟通中没有解决的，大家应该思考这些问题。第一个问题我们新媒体是否只是将平媒包着提升用户的体验的皮搬上移动设备？答案是否定，新媒体不仅看起来好看，用起来好用，内容消费模式也不一样，这个社区互动非常频繁快速。像一个消息在微博社区里面很快传开，这几点我们如何利用移动媒体产生对应商业价值，这是我们需要考虑的一些问题。
还有在这个个性化阅读的年代，存在很多个性化的阅读渠道比如Flipboard、鲜果，是不是他们出来之后大家都用对应的应用程序就好了。比如我喜欢科技类的新闻，我就订阅科技类网站或者是杂志，这样就不会再用到杂志客户端，这可能是平媒朋友面对的问题。目前我们是作为渠道还是内容，我觉得渠道内容目前大家都是有的，我们应该多考虑高质量的内容，原有忠诚的读者群体怎么把他用好。个性化阅读我们的冲击是挺大的。
第三点新媒体信息传播渠道与发行速度与传统媒体有天壤之别。我们看一个应用程序，打开鲜果这样的应用的时候，我们每半个小时看到不同新闻和内容，我打开杂志客户端我一个月才能收到新的杂志，可能让你的用户黏性下降。用户不知不觉把你的客户端忘记了，他更愿意消费一些快速类的信息，尽管质量可能没有你高。我们如何把信息二次利用率利用起来。我给大家解释一下，什么是二次利用率？我认为，比如说我今天看的某期杂志第十期里面有我关注的内容，我如何把它保存起来，把它收集起来，我们的杂志服务器如何从这些内容里面筛选出用户对某些内容感兴趣，我们对他推广一些过期杂志内容，他也可能感兴趣，内容的二次利用率比较重要。
最后一点就是更有效展现媒体渠道特点，使广告主能够精准投放。其实在新媒体渠道里面我们杂志社完全有可能精准投放广告，我们掌握内容和广告主，所以精准投放也是我们新媒体渠道一个比较明显的特点，我们应该把它利用好。这是我最后讲的一些对于杂志移动化的一些建议。 |
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发表于 2011-5-29 18:14:55
